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Études de cas
Server-side & Data Engineering · Electro Dépôt

First-party mode sur une collecte full server-side

Même en server-side, les navigateurs (Safari/ITP, adblockers) suppriment en silence une partie de vos conversions. J'ai déployé une collecte servie depuis le domaine même du client, sur 3 marchés, pour récupérer cette donnée perdue, un gain que Google estime jusqu'à ~14 % de conversions.

E-commerce électroménager (FR / BE / ES)
Résultat-clé réf. Google
~14 % de conversions récupérées : des campagnes optimisées sur des données complètes
Situation

La collecte est full server-side : pas de dataLayer client classique, les events sont construits côté backend et envoyés en payloads server-side vers le sGTM, puis dispatchés (Piano, Meta, Google Ads, affiliation…). Même en server-side, une partie du tracking reste exposée aux restrictions navigateurs (ITP/Safari, adblockers) qui bloquent ou tronquent les requêtes servies depuis des domaines tiers.

Tâche

Réduire cette perte en servant le tracking depuis un domaine first-party (sous-domaine du client) plutôt qu'un domaine tiers, sur les trois marchés, afin de contourner le blocage navigateur et de fiabiliser la donnée envoyée vers les destinations.

Action
  • Mettre en place le first-party mode : collecte servie depuis un sous-domaine first-party, traitée comme first-party par les navigateurs.
  • Déployer sur les 3 pays (FR, BE, ES), intégré dans l'architecture hybride pixel + S2S existante, sans casser Piano, affiliation et CAPI.
  • Coordonner les mises en production multi-marchés et contrôler la cohérence des données post-bascule.
Résultat
  • First-party mode en production sur les 3 marchés, collecte plus résiliente aux protections de la vie privée des navigateurs.
  • Gain de complétude attendu de l'ordre de ~14 % de données/conversions (référence : doc officielle Google).
  • Attribution et mesure plus fiables grâce à une donnée plus complète.
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